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拍照赚钱APP平台的任务定价策略研究

管理员    来源:卡呗网

  拍照赚钱的任务定价随着智能手机大幅度进军市场,APP ( Appli ration)已经逐渐成为企业经济增长的新方向,致使电商企业对十APP的应用变得愈加重视拍照赚钱就是在这种环境下产生的一种新型的自助式服务模式.用户通过手机下载并注册成为APP的会员,然后从APP上领取需要拍照的任务(如去超市调查某种食品的价格),完成任务后就可赚取APP对任务所标定的酬金,其运行模式见图1.这种基十移动互联网的自助式劳务众包平台,为企业提供各种商业检查和信息搜集,相比传统的市场调查方式可以大大节省调查成本,而且有效地保证了调查数据的真实性,缩短了调查的周期.因此APP成为该平台运行的心,而APP中的任务定价又是其核心要素.如果定价不合理,有的任务就会无人问津,而导致商品检查的失败.


  为方便解决问题,对文章作出如下假设:

  (1)企业为单接入性,一次只能接入一个拍照赚钱APP平台;

  (2)注册会员经过严格的考核,故任务一旦被分配,能够保质保量的完成;

  (3)在平台没有为任务分配合适的会员时,用户可抢单,即在平台上直接与企业联系,以争取订单;

  (4)寸困绑组合定价为使任务高效完成,捆绑数目不超过3个.

  2模型的建立与求解

  2. 1“拍照赚钱”APP平台的定价策略

  主要研究了双边市场下,即企业与会员双边用户下“拍照赚钱”APP平台的定价策略,并在垄断型市场结构下分别研究了平台对双边用户的定价策略.垄断型定价策略研究思路来源十Armstrong (2006)研究垄断型双边市场的基准模型。

  (1)企业和会员利润与效用函数的建立.‘拍照赚钱”APP平台向企业提供网上会员信息服务,记收取单次价格P,因服务支出单位成本P,假定平台上企业的数量为y;‘拍照赚钱”APP平台向注册会员提供企业信息服务,收取单位价格Pr,因服务支出单位成本九,假定平台上会员的数量为n};假定P "P、有两种定价模式:注册费与交易费。

  (2)企业效用函数设定.假设企业为单接入型(Single-homing),即一次只能接受一个“拍照赚钱”APP的会员信息.企业接入单一APP平台,加入平台的会员规模的增加会增加企业的选择空间,降低“无人调查”的概率,进而提升企业效用。

  一般来说单位企业和单位会员加入APP的注册费是固定的,故只需考虑企业与会员均为“交易费”的情景,此时的效用函数设定稍有差异·假设单位企业接触会员的次数均匀分布在单位会员接触企业的次数均匀分布。

  拍照赚钱APP企业端可为企业提供周边会员的位置及信誉度等状况,企业可根据会员等级,选择偏好会员,假定单位企业接触偏好会员的概率为入,会员端可为会员提供企业的所在地与任务的实际情况,会员可根据偏好线路而优先选择,假定单位会员接触偏好企业的概率为入。

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