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微信公众号怎么做?传统媒体微信公众号怎么运营?

管理员    来源:卡呗网

  随着微时代的到来,微信公众号在信息传播中显示出了强大优势,已经成为新闻产生与传播的重要平台之一。传统媒体要积极应对新媒体带来的冲击,充分借助微信公众号这一传播平台,创新传统媒体的发展路径,始终保持传统媒体的竟争力。文章从分析传统媒体微信公众号运营的必要性入手,对传统媒体微信公众号的运营策略与传播力提升方法进行研究探讨。


  1传统媒体微信公众号运营的必要性分析

  1)是丰富传统媒体传播形式的重要载体。传统媒体的传播内容呆板、形式单一,受众可选择性小,只能接受传统媒体的单向传播。而微信公众号能够以三级界面来呈现不同的信息内容,丰富了信息传播形式。传统媒体通过运营微信公众号,可以让受众浏览一级界面上的图文和标题,受众在浏览后选择自己感兴趣的标题点击二级界面了解具体的新闻内容,同时受众还可点击二级界面上的“阅读全文”,找到原网址链接,更加全面地掌握新闻相关内容。

  2)是提高传统媒体传播时效性的有效方式。与新媒体相比,传统媒体传播的时效性明显不足,而通过开通传统媒体微信公众号能够有效弥补这一不足。传统媒体既可以借助微信公众号平台第一时间发布新闻内容,也可以派出记者到现场进行实时报道,将报道过程同步在公众号上即时播出,从而提高传统媒体新闻传播的时效性,保持传统媒体在新媒体时代下的竞争力。


  3)是传统媒体进行深度报道的传播平台。传统媒体在报道新闻时受版面、时间等因素的限制,只能以短小精悍的内容形式报道新闻事件,使得受众难以通过传统媒体在短时间内更加深入地了解新闻事件的来龙去脉和最新进展。而传统媒体通过运营微信公众号,能够在公众号传播平台上发布与新闻事件相关的最新信息,满足新闻深度报道的需要。

  2传统媒体微信公众号的运营策略

  1)把握文章推送时机。对于传统媒体而言,为使微信公众号的优势得以最大限度地发挥,必须把握好文章的推送时机,给受众带来最佳的阅读体验。微信公众号可结合大部分受众群体的日常作息时间,在他们的空闲时段进行优质信息推送,如午体、晚饭后、睡觉前等。同时,传统媒体应当确保推送文章的内容能够吸引受众,不但要有较高的质量,而且还应从受众的需求和喜好出发,这样才能达到“圈粉”的目的。除此之外,传统媒体应采取丰富的推送方式,如在微博或是论坛上进行推广;与社会公众人物进行合作,借助名人效应增强宣传性;当读者达到一定的阅读时间后,免费赠送小礼物。上述方式都能起到吸引读者的目的,进而提升推送效果。

  2)拓宽微信公众号吸粉渠道。传统媒体的微信公众号运营团队应当对新媒体的特点加以了解和掌握,在微信公众号的运营过程中,拓宽渠道吸引

  更多的粉丝,以此来提升订阅数量。传统媒体可以借助微信公众号,提高新闻的曝光量,扩大宣传面,获得更多读者的关注。传统媒体应当借鉴新媒体的做法,利用多样化的渠道来向受众群体传播信息。如很多知名网站都建立了自己的微信公众平台,通过平台可与网站进行链接,并且还能在微博等渠道上进行内容发布,这样一来,能够吸引更多受众关注传统媒体的微信公众号,由此不但增强了传统媒体微信公众号在受众视野中的出现频率,而且还弥补了传播渠道过少的缺陷。在此需要着重指出的一点是,传统媒体利用各大网站对自己的微信公众号进行曝光时,应当了解不同网站的信息传播风格,通过量体裁衣达到有效传播的目的。


  3)打造优秀的运营团队。网络时代到来的今天,越来越多的人们都选择使用微信作为沟通和联络方式,在这一背景下,传统媒体必须对微信公众号的运营予以高度重视。鉴于此,打造一支优秀的运营团队显得十分必要。传统媒体应当积极引入综合素质高、专业能力强的人才,如新媒体记者、自由撰稿人等,发挥出这部分人才的能力,增强推送文章的质量和趣味性,从而达到吸引更多读者的目的。同时,传统媒体应当加大对微信公众号运营团队的培训力度,聘请资深讲师,定期开展专题讲座,提升运营团队的整体水平。此外,传统媒体应给予运营团队充足的资金,用于优秀作品的稿酬支付,并制定有效的激励机制,促使投稿者努力进行创作。通过高水平微信公众号运营团队的打造,能够帮助传统媒体获得更多的市场份额。

  3传统媒体微信公众号的传播力提升

  1)建立平等的话语范式。随着网络媒体的出现,打破了传统媒体的权威性,广大受众在新闻传播方面的影响力呈现出逆向延伸的态势。鉴于此,传统媒体应当不断提升微信公众号的传播力,并以此为契机,建立平等的话语范式。

  营造协商的对话氛围。传统媒体在利用微信公众号进行新闻事件传播时,可运用疑问式标题代替肯定句,营造一个与广大受众协商的对话氛围。如人民日报在微信公众号上改变了话语的表达方式,关注百姓热议的话题,激发了受众的阅读兴趣。以《厉害了Word国防部:你尽管提问,忍不到你算我输》的微信文章为例,编辑在标题中运用了当前流行的网络用于“Word”和“忍”,无形中拉近了与受众之间的距离,协商对话方式的运用,大幅度提升了传统媒体微信公众号的传播力。突出地方特色。地方传统媒体在建立平等话语范式方面具有不可或缺的作用。因此,地方传统媒体可对地方语言风格加以合理运用,借助本地的方言土语,在微信公众号上传播新闻事件。同时,考虑部分不适合接收语音信息的场合,可将内容转化成文字信息。

  2)丰富播报内容呈现形式。传统媒体在新闻内容的呈现上具有多样化的特点,如文字信息、图片、音频、视频等,但是这些方式并不能有机地融合到一起,由此使得新闻播报形式比较单调,难以达到吸引受众的目的。微信公众号的出现,为多种形式的整合提供了条件,受众通过传统媒体的微信公众号,既能看到图文和视频,又能听到语音播报,激发了受众的阅读兴趣。鉴于此,传统媒体,应当充分利用微信公众号的优势,不断丰富新闻播报内容的呈现形式。如某地方传统媒体,在国家召开两会期间,借助微信公众号陆续推出主题微视频,以当地某个贫困县为依托,将该县在国家政策引导下脱贫致富的故事,编辑成时长7分钟的微视频。该视频一经推出,便在微信朋友圈获得了快速转发,由此彰显出了微信公众号的传播力。同时,为避免受众频繁观看微视频对视力的影响,该地方传统媒体将新闻内容制成了音频文件,受众可通过微信的语音播报功能,对新闻进行收听。


  3)加强公众号与用户互动。传统媒体以单向传播为主,缺乏与受众之间的互动,而微信公众号能够有效弥补传统媒体在这方面的不足,由此可进

  一步提升传统媒体的传播力。鉴于此,传统媒体应当借助微信公众号,为广大受众提供参与的平台,变单向传播为双向互动。首先,传播内容应当体现互动性,激发受众的表达愿望,使他们积极主动地参与到新闻内容的建设当中,为传统媒体提供更多新鲜、有趣的观点。如某地方传统媒体利用微信公众号,定期向用户征集活动内容,让用户拍摄一些精彩画面,并在画面下方配上独具见解的文字,通过公众号发给媒体,再由编辑人员进行整理,根据用户的需求,对传播内容进行优化调整,明确传播方向,提升传播力。其次,传统媒体应开发一些具有较强互动性的传播形式,如游戏互动、投票互动、线上H5等,并通过微信公众号进行推广,这样能够吸引更多年轻的受众群体。为此,传统媒体应当积极引入技术人才,开发更多年轻人喜闻乐见的传播形式。同时,应当在传播形式中加入有趣的创意,调动受众的参与兴趣,促使他们的分享行为,提升传播力。

  综上所述,传统媒体要将运营微信公众号作为媒介融合发展的重要途径,以弥补传统媒体在传播形式、传播时效性以及新闻报道深度等方面的不足。新媒体时代下,传统媒体要利用微信公众号建立起平等的话语范式,丰富播报内容的呈现方式,加强与用户之间的互动,从而发挥出微信公众号的传播价值,提升传统媒体的竞争力。

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